Linkedin（领英）是目前全球最大的职场社交平台，截止到2023年底，会员数已超过10亿。在B2B领域，Linkedin是一个非常不错的营销推广平台。本文将手把手教给您从开设账户到设置第一个Linkedin广告系列，建议收藏以备随时参考。
一 、创建Linkedin账户
1.注册Linkedin账号
直接登录Linkedin官网进行帐号注册（国内的手机号跟邮箱也可以），在这里小熊建议大家选择稳定的节点，并且不要经常更换，不然容易导致账户异常。
2.创建公司主页
如果您已经有公司主页，可忽略这一步，如果没有，在PC端右上角点“商务”选项，找到“创建公司主页”，并按照提示填写公司信息，并且做一下基本的资料完善。
3.创建Linkedin广告账户
Linkedin账号跟公司主页都创建成功后，同样在PC端右上角点“商务”选项，找到“发布广告”，并设置广告名称（可修改），投放币种（建议选择美元），公司主页链接（在第2步的公司主页中，使用“以会员身份查看”可以找到）。
4.绑定信用卡
在账号设置-财务中心里，绑定一张双币信用卡，Linkedin广告账户就算创建成功了。
二、了解Linkedin广告的类型
在投放Linkedin广告之前，小熊建议大家先了解一下Linkedin广告类型，目前Linkedin给到我们三种推广目标，分别是知名度（Awareness）、考虑度（Consideration）和转化量（Conversions）。企业需要结合现阶段的发展状况来选择目标，并制定相应的策略，合理运用不同的推广目标能给我们带来不错的效果。
举个例子：
A属于新建立的品牌，已经有了明确的竞争对手与受众群体，并且A企业的竞争对手的品牌知名度并不是很高（Linkedin公司主页粉丝数有200左右），那我们可以把第一阶段的预算分别分配给“知名度-品牌意识”30%，“考虑度-参与度”30%，“转化量-销售线索挖掘”40%。当Linkedin公司主页曝光与粉丝达到与主要竞争对手差不多的程度时，我们可以把第二阶段的预算分别分配给“考虑度-参与度”20%，“转化量-销售线索挖掘”80%。
B属于有一定知名度的品牌，并且有专门的社媒运营人员，Linkedin公司主页粉丝数有100左右，那我们可以把第一阶段的预算分别分配给“知名度-品牌意识”10%，“考虑度-网站访问量/参与度”30%，“转化量-销售线索挖掘”60%。然后视第一阶段的推广效果，有针对性的调整第二阶段的策略。
有的朋友可能会有疑问，为什么A和B一个是新品牌，一个是老品牌，它们都要在第一阶段做三种推广目标的计划呢？因为不同的品牌，不同的行业，不同的受众人群，以及其他不同的因素（社媒/网站），都可能会产生不同的效果。A品牌的成功是无法百分百复制到B品牌，所以要尽可能的去测试三种不同的广告类型，来形成A/B测试。
三、创建Linkedin广告
1.创建推广活动
结合以上“了解Linkedin广告的类型”中的举例，选择适合自己的推广活动，并为推广活动命名。
2.选择广告受众
我们设置的目标市场越具体，Linkedin就越能针对他们调整推广信息，从而提高转化率。目前我们可以通过设置以下7点来明确受众。
地点 (最近或永久)
语言
公司（名称、类别、行业和规模）
会员特征（某个性别/年龄段）
教育（如果您要定位具有特定教育背景的人，可以根据会员就读的学校来定位）
工作经历（如果您的产品或服务最适合首席财务官，那么可以只定位职位头衔中带有“ CFO”的用户）
兴趣和特征（如果您的目标受众对某个话题感兴趣，可以定位兴趣和特征）
在我们选择好了受众之后，右侧边栏中会有一个“预计效果”展示，我们可以在这里看到预估的目标受众有多大，以便再做其他更改。
3.确定广告形式
目前Linkedin总共有9种广告形式，我们选择不同广告形式时，右侧的“预计效果”框也会跟着发生相应的变化。我们可以根据推广素材选择不同的广告形式。
单图广告（视觉效果有吸引力的原生广告）
轮播广告（使用两张或更多图片讲述一个互动故事）
视频广告（投放原生视频来吸引目标客户）
文字广告（通过合适的预算为您公司挖掘新客户）
定制广告（展示产品，以提升您落地页的流量）
关注者广告（宣传公司主页，获得关注者）
文档广告（在广告中使用文档、幻灯片或指南）
对话广告（通过在买家的领英消息收件箱展示广告，与职场人士进行有质量的对话）
活动广告（扩大宣传您的领英活动，最大程度提升出席率）
4.选择投放位置
决定是否要将广告投放在LinkedIn广告网络上，也就是将广告投放在LinkedIn的第三方平台和网站中，以获得更大的覆盖面和曝光量，如果预算多的话可以勾选（这个类似Google ADS的搜索网络合作伙伴）。
5.设置预算和时间
可以设置每日预算，永久预算，以及同时设置每日预算和永久预算，单个系列的每日预算最低为10美元。可以设置投放开始时间和结束时间。可以设置手动出价或自动出价。
6.设置出价策略
目前LinkedIn有三种出价策略，分别是最高投放、成本上限和手动出价。可以理解为对应Google ADS中的尽可能争取更多点击次数、尽可能提高转化次数（每次转化费用目标）、每次点击费用人工出价。
7.添加转化跟踪
根据我们需要的转化操作，在目标网址中添加代码进行转化跟踪。
8.发布广告
完成以上操作后，系统会提示您发布广告。